A Conquista da Atenção – Richard P. Adler
Este livro, o sexto da série editado pelo Grupo de Mídia São Paulo, em parceria com a editora Nobel, traz ao público um trabalho do programa Comunicações e Sociedade, do The Aspen Institute. Em Sociedade onde cada um de nós recebe milhares de mensagens todos os dias e onde a...
A Essência do Planejamento de Mídia – Arnold M. Barban
Nesse livro o leitor encontrará dicas inovadoras de como encarar o planejamento de mídia. São estratégias e táticas examinadas para transformar a análise e o conhecimento de mercado em definições corretas de mídia. Um livro interessante para alunos que estejam cursado...
OVER THE TOP: Como a internet está mudando (aos poucos, mas definitivamente) a indústria da televisão. – Alan Wolk
A televisão foi o último meio de massa a ser abalado pela internet. Por ser uma indústria muito complexa, é também a mais resistente a mudanças. Alan Wolk, analista experiente da área, explica como a indústria da televisão está se adaptando à era digital e conta o que...
A Publicidade como Negócio – John Philip Jones
O livro aborda os principais aspectos da publicidade – criatividade, planejamento de mídia, modo de operar e outras ferramentas de comunicação. John Philip Jones reuniu textos de diversos autores, tais como David Ogilvy, Don E. Schultz, John Deighton, Randall...
A Publicidade na Construção de Grandes Marcas – John Philip Jones
Jonh Phliip Jones reuniu textos de autores representativos do setor, provenientes dos meios acadêmicos e profissional, que abordam todos os aspectos do gerenciamento de marcas, de brand equity e de marcas novas ou maduras. Ele estendeu o conceito de marca a novos segmentos...
Como Vender a Mídia – Mary Alice Shaver
O objetivo deste livro, é orientar o profissional de mídia que aspira ser um completo executivo de vendas de espaços publicitários. Um maior conhecimento de mercado, mensagem, mídia e comercialização dará a esse profissional um amplo domínio sobre a potencialidade dos meios...
Gerenciamento de Mídia – Herbert Zeltner
Este livro contém tópicos que são de primordial interesse para os gerentes de marketing e publicidade. Como pontos de destaque podemos expor: As principais tendências que influenciam a mídia; as quatro etapas do processo de mídia que todo gerente deve utilizar para uma...
Grandes Nomes da Mídia Brasileira – Nara Damante
Neste livro, teremos um pouco da trajetória brilhante de três dos principais homens de mídia de todos os tempos: Altino João de Barros, Otto de Barros Vidal e Waldemar Lichtenfels. Todos terão a oportunidade de conhecer as dificuldades dos primórdios da mídia, quando os...
MBA das Mídias Sociais – Christer Holloman
O conteúdo, editado por Christer Holloman traz ferramentas para fazer a diferença no desenvolvimento de estratégias de mídias sociais, contado por 15 líderes de quatro continentes, especialistas nas áreas de social media, marketing, estratégias e relações públicas, que...
Media Handbook – Helen Katz
Este livro é valioso tanto para estudantes universitários quanto para profissionais de publicidade. O estudante universitário aqui consegue compreender melhor o que é a mídia e de que modo ela se insere no processo geral de marketing. O profissional de publicidade poderá...
