Mídia Dados Brasil, do Grupo de Mídia de SP, passa a ser credenciado pelo Cenp
Tradicional publicação do Grupo de Mídia de São Paulo, a recém-lançada nova versão do Anuário Mídia Dados Brasil, que aos 35 anos de existência foi aprimorado e passou a ter formato nativo integralmente digital, acaba de ser credenciado pelo Cenp , fato que o consolida ainda mais como um relatório fundamental para a indústria brasileira da comunicação.
O Mídia Dados contém informações que representam um panorama da evolução da mídia e de seus canais de contato com os consumidores, consolidando-se como um relatório fundamental para a indústria brasileira da comunicação. Se propõe a guiar as decisões do mercado sobre consumo de mídia pela audiência, o desempenho de cada meio e as tendências que têm orientado o comportamento dos consumidores.
O compilado utiliza como fontes estudos e pesquisas desenvolvidas por mais de cinco dezenas de diferentes empresas e instituições, como, por exemplo, o próprio Cenp, além de Kantar Ibope Media, Nielsen, Comscore, IVC, BuzzMonitor, YouPix, IPC Marketing, Crowley Broadcast Analysis e Jovedata. Traz informações cruciais para que o mercado como um todo evolua e adquira mais conhecimentos que podem ser utilizados por profissionais de mídia e de planejamento de agências, anunciantes, veículos e plataformas de comunicação, enfim, toda a indústria da comunicação do país.
O credenciamento pelo Cenp constitui ferramenta importante para o trabalho de planejamento de mídia realizado pelas agências de publicidade para seus anunciantes. Segundo o Cenp, o credenciamento do Mídia Dados está em linha com o propósito de seu Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), focado em temas relacionados a pesquisa, mídia, circulação e métricas digitais. O NQT também faz a análise técnica e valida a inclusão de novos credenciados e o Mídia Dados cobre todos os requisitos previstos pelo NQT, já que traz um importante panorama geral do mercado de mídia no Brasil e é reconhecido pelos principais protagonistas da indústria da propaganda.
“O credenciamento do Mídia Dados reitera as premissas do Novo Cenp, que busca ser um epicentro de informações autorais e de parceiros, e valoriza muito a leitura de dados como balizador de estratégias de comunicação e marketing”, afirma Regina Augusto, diretora executiva do Cenp.
Lembrando que, o Novo Cenp, numa adequação e atualização de seu estatuto, traz como uma de suas premissas apoiar e promover iniciativas que maximizem o retorno dos investimentos e a eficiência para todos os atores do ecossistema publicitário, trazendo mais relevância para anunciantes, publishers e usuário. “O Mídia Dados vai ao encontro desse novo propósito e modelo de atuação do Cenp”, Regina destaca.
Para Fábio Freitas, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, o Mídia Dados moderno, digital, agora é reconhecido oficialmente como ferramenta balizadora para agências, veículos e anunciantes. “A certificação do Cenp é uma estrela que nos faltava. É o reconhecimento da seriedade de um trabalho que em mais de meio século, foi sempre conduzido com excelência”, ressalta.
Matéria Original em https://www.abcdacomunicacao.com.br/midia-dados-brasil-do-grupo-de-midia-de-sp-passa-a-ser-credenciado-pelo-cenp/
A Conquista da Atenção – Richard P. Adler
Este livro, o sexto da série editado pelo Grupo de Mídia São Paulo, em parceria com a editora Nobel, traz ao público um trabalho do programa Comunicações e Sociedade, do The Aspen Institute. Em Sociedade onde cada um de nós recebe milhares de mensagens todos os dias e onde a informação é um bem dos mais valiosos, o texto propõe uma reflexão sobre a função do mídia no capitalismo moderno.
A Essência do Planejamento de Mídia – Arnold M. Barban
Nesse livro o leitor encontrará dicas inovadoras de como encarar o planejamento de mídia. São estratégias e táticas examinadas para transformar a análise e o conhecimento de mercado em definições corretas de mídia. Um livro interessante para alunos que estejam cursado Comunicação e Administração para que os mesmos consigam conceituar o planejamento mídia e decidir o seu lugar no marketing mix.
OVER THE TOP: Como a internet está mudando (aos poucos, mas definitivamente) a indústria da televisão. – Alan Wolk
A televisão foi o último meio de massa a ser abalado pela internet. Por ser uma indústria muito complexa, é também a mais resistente a mudanças. Alan Wolk, analista experiente da área, explica como a indústria da televisão está se adaptando à era digital e conta o que realmente está acontecendo. Na primeira parte do livro, conheceremos o trabalho da indústria hoje e veremos como os players do mercado ganham dinheiro, quem paga e quem recebe. A parte seguinte trata das mudanças em curso hoje – tudo sobre a TV on demand – e como elas afetam o mercado e seus consumidores. Ao final, Wolk faz previsões quanto ao futuro da televisão e como ela provavelmente será daqui a dez anos.
A Publicidade como Negócio – John Philip Jones
O livro aborda os principais aspectos da publicidade – criatividade, planejamento de mídia, modo de operar e outras ferramentas de comunicação. John Philip Jones reuniu textos de diversos autores, tais como David Ogilvy, Don E. Schultz, John Deighton, Randall Rothenberg, Herbert E. Krugman, bem como textos de sua própria autoria, criando um banco de dados de teoria e prática publicitárias de extrema importância para profissionais da área.
A Publicidade na Construção de Grandes Marcas – John Philip Jones
Jonh Phliip Jones reuniu textos de autores representativos do setor, provenientes dos meios acadêmicos e profissional, que abordam todos os aspectos do gerenciamento de marcas, de brand equity e de marcas novas ou maduras. Ele estendeu o conceito de marca a novos segmentos de marketing, como o marketing político, o ambientalista e o cultural. Contando com a participação de inúmeros autores de peso, A publicidade na construção de grandes marcas constitui um “banco de dados” de teoria e prática publicitária de extrema importância para profissionais de comunicação e marketing.
Como Vender a Mídia – Mary Alice Shaver
O objetivo deste livro, é orientar o profissional de mídia que aspira ser um completo executivo de vendas de espaços publicitários. Um maior conhecimento de mercado, mensagem, mídia e comercialização dará a esse profissional um amplo domínio sobre a potencialidade dos meios de comunicação, do marketing e das formas criativas já consagradas no processo de vendas.
Gerenciamento de Mídia – Herbert Zeltner
Este livro contém tópicos que são de primordial interesse para os gerentes de marketing e publicidade. Como pontos de destaque podemos expor: As principais tendências que influenciam a mídia; as quatro etapas do processo de mídia que todo gerente deve utilizar para uma melhor produtividade; uma abordagem estratégica para organizar as operações de mídia; a escolha do trabalho.que se pode fazer em cima das melhores estratégias de mídia; as 10 chaves para um gerenciamento de mídia eficaz.
Grandes Nomes da Mídia Brasileira – Nara Damante
Neste livro, teremos um pouco da trajetória brilhante de três dos principais homens de mídia de todos os tempos: Altino João de Barros, Otto de Barros Vidal e Waldemar Lichtenfels. Todos terão a oportunidade de conhecer as dificuldades dos primórdios da mídia, quando os instrumentos para avaliação e aferição dos veículos de comunicação eram precários ou inexistentes e os profissionais que se aventurara, nesse universo foram verdadeiros desbravadores, abrindo caminho para facilitar o trabalho dos que os seguiram.
MBA das Mídias Sociais – Christer Holloman
O conteúdo, editado por Christer Holloman traz ferramentas para fazer a diferença no desenvolvimento de estratégias de mídias sociais, contado por 15 líderes de quatro continentes, especialistas nas áreas de social media, marketing, estratégias e relações públicas, que lideraram grandes projetos de marcas como Phillips, GSK Pharma, Kodak, Dell, entre outros.
