Jonh Phliip Jones reuniu textos de autores representativos do setor, provenientes dos meios acadêmicos e profissional, que abordam todos os aspectos do gerenciamento de marcas, de brand equity e de marcas novas ou maduras. Ele estendeu o conceito de marca a novos segmentos de marketing, como o marketing político, o ambientalista e o cultural. Contando com a participação de inúmeros autores de peso, A publicidade na construção de grandes marcas constitui um “banco de dados” de teoria e prática publicitária de extrema importância para profissionais de comunicação e marketing.