Este livro é valioso tanto para estudantes universitários quanto para profissionais de publicidade. O estudante universitário aqui consegue compreender melhor o que é a mídia e de que modo ela se insere no processo geral de marketing. O profissional de publicidade poderá encontrar um manual de referência, porque Helen Katz, com sua sensibilidade feminina e com toda a sua experiência, ao longo de sua exposição, não se prende ao teórico além do estritamente necessário, e inclui inúmeros exemplos, passando idéias bem precisas de como o trabalho de planejamento e compra de mídia é feito na realidade.